ЮККИ / раздачи мороженого с блогером
influence marketingЗадача:
Укрепить имиджевые характеристики бренда — для всей семьи, искренний; добиться сопоставимости показателей знания и потребления, положительной динамики по удержанию и лояльности.
Что сделали:
Выявили инсайт рынка «эмоциональные коммуникации» и предложили совместить его с трендом на ролики, где прохожие в неожиданных местах получают приятные небольшие подарки.
Блогер в течение летнего месяца 5 раз без предупреждения выходил в разные локации города и раздавал продукт прохожим. Предусмотрели предварительный анонс от блогера и СМИ и создали специальную инсталляцию, с которой он появлялся в городе.
Результаты:
Привлекли блогера в качестве амбассадора (Антон Римский). Суммарно — 1 362 062 охвата, из них 847 609 пользователей через Reels.
Увеличили узнаваемость продукта среди ЦА, вовлекли лояльную аудиторию блогера, получили бесплатные и недорогие упоминания от СМИ и донесли основную коммуникацию бренда: наслаждение настоящим моментом и радость от мороженого ЮККИ.